Top 9 chiến dịch Marketing thành công ở Việt Nam đáng học hỏi

1. Top 9 chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam đáng học hỏi

Các chiến dịch marketing thành công ở Việt Namlà những chiến dịch thu hút được lượng lớn khách hàng, khiến họ quan tâm và hào hứng với chiến dịch hay nói cách khác là chiến dịch trở nên “viral”. Hãy cùng MIC Creative tìm hiểu về top 9 chiến dịch Marketing thành công ở Việt Nam ngay sau đây.

1.1. Chiến dịch kết nối bản sắc Việt với trò chơi di động Play Together

Play Together (Haegin, phát hành tại VN bởi VNG từ 2022) là game thế giới mở casual, kết nối người chơi qua hệ mini-game và hoạt động cộng đồng.Hè 2025, thương hiệu triển khaichiến dịch “Cùng Chơi – Cùng Vui – Cùng Kết Nối Bản Sắc Việt”: lồng ghép văn hóa dân gian vào trải nghiệm in-game và đời thực, đồng thời trấn an phụ huynh về một hệ sinh thái giải trí lành mạnh cho Gen Z/Gen Alpha. Đây là ví dụ tiêu biểu của chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam trong mảng game casual.

Mục tiêu

• Kinh doanh:Tăng giá trị thương hiệu Play Together.
• Truyền thông:Khẳng định nền tảng giải trían toàn cho trẻ; giatăng trusttừ phụ huynh vàbrand lovetừ người chơi; lan tỏagiá trị văn hóa dân giantheo lối kể hiện đại.

Insight:Hè là “mùa vàng” giải trí của học sinh. Tuy nhiên nội dung văn hóa Việt thường mờ nhạt vì cách truyền tải thiếu gần gũi với ngôn ngữ Gen Z, trong khi một bộ phận phụ huynh vẫn e ngại game online.

Chiến lược:Định vị Play Together nhưhệ sinh thái giải trí kết nối:mang văn hóa Việt vàonhiều điểm chạm(MV, thử thách social, offline, in-game item), để người trẻ “học – chơi – tự hào” một cách tự nhiên, vàphụ huynh an tâm đồng hành.

Creative Idea: “Cùng Chơi – Cùng Vui – Cùng Kết Nối Bản Sắc Việt” – từ “Play Together” mở rộng sang “Together with Culture”: cùng nhau vui chơi, cùng nhau giữ gìn, lan tỏa niềm tự hào ba miền.

Hoạt động triển khai:

Content Video:MV“Quẩy Ba Miền” do Masew sản xuất;KOLs Hậu Hoàng (Bắc),Tiêu Minh Phụng (Trung),Khoai Lang Thang (Nam).Visual dùng nón quai thao, áo tứ thân, áo tấc, áo bà ba; lồng ghép ngữ pháp gameplay (câu cá, bắt bướm, cá heo…) và palette màu ba miền theo phong cách đồ họa của game.

Social & UGC:Fanpage giải trí và cộng đồng đăng lại MV; chuỗi thử thách “Dance/Trang phục/CapCut/Hát cùng beat” kích hoạt Gen Z/Alpha tạo UGC.

Event offline – Hội Hè Play:tổ chức tại Cần Thơ, Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM; hoạt động múa, đố vui văn hóa, trò chơi dân gian (ném còn, gắp đậu, đi cầu khỉ); khuyến khích mặc Việt phục; quà tặng nón lá, postcard món ăn 3 miền, tò he.

In-game & hợp tác thương hiệu:bốc thăm vật phẩm văn hóa (áo dài, lộng bướm, cơm tấm, bún bò, bún đậu…); đồng hành TH True Milk, Life4Cuts (photobooth).

Kết quả:

• Kinh doanh:Doanh số+156% so với Hè 2024;MAU user mới +118%, MAUuser cũ +102%.
• Truyền thông:MV đạt10 triệu viewsau 2 tuần,time-watch ~70%;~280.000 tương tác,>11.000 đề cập;>9.000 video UGCgắn hashtag; Hội Hè Play: 25.450 người tham gia, 939 đăng ký mặc Việt phục.

1.2. Chiến dịch “Anh Trai Goodnight” của Kotex

Năm 2024–2025, văn hoá thần tượng nội địa bùng nổ trong Gen Z. Kotex nắm “thời điểm vàng” để bình thường hoá việcnghệ sĩ nam quảng bá về băng vệ sinh, tiếp nối tinh thần xóa bỏ định kiến giới. Chiến dịch“Anh Trai Goodnight”mời hai idol bước ra từ“Anh Trai Say Hi” – Quang Hùng MasterD, Dương Domic – gửi lời chúc ngủ ngon bằng âm nhạc tới các cô gái trong kỳ kinh nguyệt, khéo léo gắn vớiKotex Siêu Ban Đêm – Moon Cushion (đệm chống tràn sau). Đây là một ví dụ tiêu biểu thuộc nhóm chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam khi biến chủ đề nhạy cảm thành cuộc trò chuyện được đón nhận rộng rãi.

Mục tiêu

• Tăng nhận biết sản phẩm Kotex Siêu Ban Đêm – Moon Cushion.
• Nâng Brand Love bằng nội dung cá nhân hoá cảm xúc Gen Z nữ vào ban đêm.
• Củng cố hình ảnh tiên phong bình thường hoá kinh nguyệt, phá vỡ định kiến giới.
• Tạo lan toả tự nhiên (earned/UGC) quanh một chủ đề dễ đồng cảm, dễ chia sẻ.

Insight:Gen Z nữ có thói quen thức khuya; những ngày “đèn đỏ”,nỗi lo tràn – ẩm ướt – thiếu an toàn khiến họ mất ngủ nhiều hơn. Ngoài khó chịu thể chất còn làbất an tâm lý, nhất là khiít được thấu hiểu vào ban đêm,thời khắc rất “cần người ở bên”.

Chiến lược và thông điệp:Không “giáo dục” hay khô cứng tính năng, Kotex chọncon đường cảm xúc: trao giấc ngủ an tâm bằng lời vỗ về dịu dàng từ idol nam,đúng moment of use ban đêm. Thông điệp sản phẩm (đệm chống tràn sau Moon Cushion giúp xoay trở thoải mái) đượclồng ghép ẩn dụ trong bối cảnh: ánh trăng, chiếc giường êm, giọng hát thủ thỉđể tính năng và cảm xúc hoà làm một.

Creative Idea: “Anh Trai Goodnight – Lời chúc ngủ ngon xoa dịu đêm ‘đỏ’.” Fan-service được “mã hoá” thành trải nghiệm chăm sóc cảm xúc: idol nam lên tiếngvì sức khoẻ phụ nữ, biến giấc ngủ trọn vẹn thànhkhoảnh khắc được quan tâm đúng lúc.

Hoạt động triển khai:

Content Video:MV “Anh Trai Goodnight” ra mắt 0h ngày 08/03, như món quà đêm dành cho fan nữ. Công nghệ Moon Cushion được gợi qua hình ảnh ánh trăng, chăn ấm, giường êm; thông điệp “Reset lo tràn về 0” thể hiện bằng cảm giác an toàn, chợp mắt dễ dàng.

Social (TikTok-first):

• Dance Challengenhấn động tác “xoay trở – lăn lộn” để nói tính năng chống tràn.
• CapCut template & POV duetcho fangirl; creator nữ tham gia nhập vai “được yêu thương”.
• Reaction clip từ cộng đồng âm nhạcmở rộng phạm vi tiếp cận; ưu tiên UGC thay vì chỉ KOL.

Livestream & trải nghiệm:Đêm Vô Lo (14/03) với Dương Domictạo “twist”: nam nghệ sĩ nói về băng vệ sinh trong không gian chữa lành, khơi gợi đối thoại nam giới–phụ nữ quanh kỳ kinh. Hoạt động “Anh Moon” giao quà đêm hiện thực hoá lời hứa “Kotex luôn bên bạn”.

PR & community:Mở rộng thảo luận sang Threads, fan community (Cung Tâm Chế, Đài Phát Thanh, Trạm Phát Nhạc, Hội thích ngắm trai Châu Á…). Báo/chuyên trang như Hoa Học Trò, RGB, Mê Brands, The Marketer ghi nhận góc nhìn tiến bộ: idol nam bình thường hoá kinh nguyệt bằng cách tự nhiên và tinh tế.

Kết quả

• Top buzz:“Anh Trai Good Night” dẫn đầuBSI Top 10 chiến dịchnổi bật tháng 3/2025 vớiSocial Index 15.541,vượt vị trí #2 hơn11.000 điểm.
• Thảo luận cộng đồng:317.357lượt thảo luận,gần gấp 8 lầnmặt bằng các chiến dịch trong Top 10 cùng tháng.
• Tác động thương hiệu:Gia tăng thảo luận tích cực về bình thường hoá kinh nguyệt, sự đồng hành của nam giới và nhận diện Moon Cushion trong “điểm chạm” ban đêm.

1.3. Chiến dịch của Sunlight với thông điệp “Sunlight for Men”

Sunlight (Unilever)là thương hiệu nước rửa chén lâu năm tại Việt Nam,nhắm đến nhóm Millennials (1980–1998) trong độ tuổi 25–45,nhómchiếm khoảng 35% dân số Việt Nam (Nielsen, 2017). Trước sự thay đổi tư duy của thế hệ này về bình đẳng việc nhà, Sunlight chọn cách tiếp cận táo bạo: đặt câu hỏi mở “Cuối cùng việc nhà là của ai?” và phản biện quan niệm “việc nhà là của phụ nữ”. Chiến dịch được tung ra cuối năm 2018 với phong cách dí dỏm, hiện đại và nhanh chóng thu hút sự chú ý trên mạng xã hội.

Mục tiêu chiến dịch

• Kêu gọi mọi thành viên trong gia đình (bao gồm cả nam giới) chia sẻ việc nhà.
• Tạo kết nối cảm xúc sâu hơn giữa Sunlight và nhóm Millennials.

Insight: Phụ nữ lâu nay mặc định việc nhà là trách nhiệm của mình; nam giới thường ngại các việc như rửa chén/dọn dẹp vì sợ ảnh hưởng hình ảnh “đàn ông nội trợ”, nên nếu có giúp vợ cũng ít khi thoải mái để người khác biết.

Thông điệp & chiến lược:“Việc nhà không của riêng ai” – Chiến lược là khẳng định việc nhà là của tất cả: người chồng biết san sẻ, con cái phụ mẹ, thay vì chỉ một mình người phụ nữ. Cách tiếp cận này đồng thời tạo thiện cảm với phụ nữ và khuyến khích đàn ông chủ động tham gia.

Creative idea: Ra mắt Sunlight For Men – nước rửa chén “dành cho phái mạnh” với bao bì hình quả tạ tay (key asset của toàn chiến dịch). Thiết kế này vừa tượng trưng cho sự mạnh mẽ, vừa nhấn mạnh rửa chén hao tốn năng lượng: ước tính ~1.200 kcal/tuần, tương đương 20 vòng chạy quanh sân bóng.